Yoox Net-a-Porter напуска Китай, за да се съсредоточи върху по-печеливши пазари

Платформата за продажба на първокласно облекло Yoox Net-a-Porter закрива интервенциите си в Китай, наблягайки битката си да се конкурира на голям пазар за електронна търговия, където висок клас търговците на дребно са изправени пред по-слаб стопански декор.

Решението е взето „ в подтекста на световен проект на Yoox Net-a-Porter, ориентиран към фокусиране на вложенията и ресурсите върху своите съществени и по-доходоносни географии “, сподели представител за Richemont, швейцарската първокласна група, която има търговеца на дребно.

Yoox Net-a-Porter оперира в Китай в границите на взаимно дружество с китайската група за електронна търговия Alibaba, която ще бъде ликвидирана, съгласно лице, осведомено с има значение.

Рентабилността на първокласния пазар в Китай, основен източник на продажби за огромни интернационалните групи, попадна в изострен фокус тази година, защото продължителното закъснение на пазара на парцели и изоставането на потребителското търсене натежаха на втората по величина стопанска система в света. 

Франсоа-Анри Пино, ръководител на френската група за първокласни артикули Kering, през април уточни „ бавните пазарни условия, изключително в Китай “ като фактор за влошаващото се показване през първото тримесечие.

Gucci, една от главните марки на групата, претърпя слаби продажби в континенталната част, където растежът на LVMH, най-голямата първокласна група в света, също беше под напън, макар че други марки като Hermès се опълчиха на мрака.

Net-a-Porter, която започва в Лондон през 2000 година и стана добре известна в Европа като онлайн платформа за първокласно облекло, се сля с италианската Yoox през 2015 година Тя навлезе в Китай през 2013 година и притежателят на комбинираната група, Richemont, през 2018 година влезе в партньорство с Alibaba, с цел да „ донесе своите оферти за продажба на дребно . . . на китайските консуматори “. По това време тя сподели, че популяризира 950 първокласни марки в страната.

Една година по-късно YNAP започва магазин на Tmall, платформа за електронна търговия, благосъстоятелност на Alibaba и най-голямата по рода си в Китай.

Жак Ройзен, ръководещ шеф на основаната в Шанхай консултантска компания Digital Luxury Group, сподели, че бизнес моделът „ в никакъв случай не е имал смисъл в китайския потребителски пазар, доминиран от Tmall и JD[.com] “, имайки поради основния съперник на Alibaba, добавяйки, че Alibaba е „ вложила в взаимното дружество, с цел да усъвършенства своите първокласни акредитиви “.

Richemont се пробва да освободи мажоритарния си дял в YNAP от години, само че продажбата на онлайн противника Farfetch се провали в края от 2023 година

Миналия месец швейцарската първокласна група, която също има марки като Cartier и Van Cleef & Arpels, сподели, че „ не престават полемики с евентуални купувачи “ и че „ чака да бъде в положение да разкрие повече преди края на годината “.

По-широкият пазар на дребно в Китай също демонстрира признаци на напън. Uniqlo, която се разрасна фрапантно в континенталната част през последните години, понижава откриването на нови магазини от 80 на 55 през тази финансова година, сподели компанията майка Fast Retailing.

На първокласния пазар Ройзен допусна, че ултра - марките от висок клас бяха по-устойчиви на стопански напън.

„ Марките, които подхранваха растежа си с възхода на междинната класа, са тези, които са изложени на актуалната икономическа среда в Китай “, той сподели.